Niveau d'études visé
BAC +5
Composante
Institut d'Administration des Entreprises
Présentation
Ce Master forme à l’ensemble des compétences clés nécessaires à tout manager de demain :
- Étudier le marché par des approches innovantes
- Repenser la stratégie marketing, la gestion de marque et le mix-marketing dans un contexte de digitalisation
- Intégrer la RSE à toutes les étapes marketing (de la conception à la commercialisation)
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu majeur pour les entreprises qui doit se matérialiser par des engagements forts au niveau social et environnemental.
Objectifs
Le Master Marketing Vente, Parcours Marketing Responsable, Consommation et Transformation Digitale a pour objectif de former des managers responsables et engagés, à même :
- d’intégrer les enjeux RSE à la stratégie et aux actions marketing
- de contribuer à la transformation digitale de l’entreprise
Savoir-faire et compétences
Approches innovantes en études de marché et du consommateur
Intégration de la RSE à la démarche marketing
Transformation digitale
Audit et stratégie marketing
Marketing opérationnel
Data marketing
Accessibilité personnes en situation de handicap
Si vous rencontrez des difficultés liées à une maladie, à un handicap permanent ou passager, l’Espace Handicap, en collaboration avec le Service de santé étudiante et l’association partenaire Handisup, vous aide à préparer votre rentrée et l’aménagement de vos études et vous accompagne tout au long de votre cursus.
Organisation
Modalités pédagogiques
Les modalités pédagogiques sont adaptées en fonction des compétences et connaissances visées par l’enseignement. Sont notamment mobilisés les cours magistraux (CM), les travaux dirigés (TD) et/ou les travaux pratiques (TP).
Contrôle des connaissances
Selon les objectifs de la formation, le contrôle des connaissances et des compétences peut mobiliser différentes modalités d’évaluation tels le contrôle terminal, le contrôle continu, ou une combinaison de contrôle terminal et de contrôle continu. Ces évaluations peuvent prendre des formes variées (écrits et ou oral, travail de groupe, rapport/mémoires, etc.)
Ouvert en alternance
Contrat de 24 mois
Rythme 3 semaines entreprise / 1 semaine école
Stages
Stage | Obligatoire |
|---|---|
Durée du stage | 24 mois |
Stage alterné obligatoire pour les étudiants en formation initiale
Rythme 3 semaines entreprise / 1 semaine école
Programme
Sélectionnez un programme
Master Marketing Vente, Marketing Responsable, Consommation et Transformation Digitale
Ce Master forme à l’ensemble des compétences clés nécessaires à tout manager de demain :
- Étudier le marché par des approches innovantes
- Repenser la stratégie marketing, la gestion de marque et le mix-marketing dans un contexte de digitalisation
- Intégrer la RSE à toutes les étapes marketing (de la conception à la commercialisation)
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu majeur pour les entreprises qui doit se matérialiser par des engagements forts au niveau social et environnemental.
UE1 RSE, stratégie et management responsable
13 créditsManagement stratégique
4 créditsPlan marketing responsable
5 créditsManagement de la RSE
4 crédits
UE2 Développer ses aptitudes managériales
5 créditsManagement commercial
2 créditsBases de la négociation
1 créditsSimulation d'entreprise
2 crédits
UE3 Intelligence marketing responsable 1
7 créditsEthnomarketing
2 créditsEtudes qualitatives avancées
3 créditsEcosystème digital
2 crédits
UE4 Talent management 1
2 créditsUE5 Pratiquer les langues
3 créditsEnglish for marketing
3 crédits
UE6 Leviers du marketing mix responsable
9 créditsManagement de l'offre
2 créditsPricing
1 créditsManagement de la distribution et merchandising
3 créditsManagement de la publicité offline et online
3 crédits
UE7 Transformation digitale 1
4 créditsMarketing digital 1
2 créditsInnovation marketing
2 crédits
UE8 Maîtriser les outils digitaux
7 créditsUE9 Pratiquer la recherche en marketing
2 créditsUE10 Alternance, stage et mémoire
8 créditsMémoire de première année
8 crédits
UE1 Management responsable
8 créditsCategory management
2 créditsManagement responsable de la marque
3 créditsPilotage de l'activité et performance marketing
3 crédits
UE2 Intelligence marketing responsable 2
10 créditsAnalyse des données de panels et conseil
2 créditsData marketing
2 créditsEtudes qualitatives avancées 2
2 créditsEtudes quantitatives avancées 2
2 créditsVidéographie et étude du comportement du consommateur
2 crédits
UE3 Management de l'expérience client
6 créditsMarketing expérientiel et phygitalisation
3 créditsMarketing relationnel et CRM
3 crédits
UE4 Talent management 2
4 créditsUE5 Pratiquer les langues
2 créditsEnglish for marketing
2 crédits
UE1 Transformation digitale 2
8 créditsData scientist 2
2 créditse-commerce et omnicanalité
2 créditsMarketing digital 2
2 créditsStratégie social media et community management
2 crédits
UE2 Communication marketing intégrée responsable
6 créditsCommunication digitale
2 créditsCommunication hors media offline et online
2 créditsCommunication marketing intégrée
2 crédits
UE3 Nouveaux marketing
6 créditsMarketing culturel
2 créditsMarketing des générations
2 créditsMarketing social et nudge
2 crédits
UE4 Méthodologie de la recherche
UE5 Alternance, stage et mémoire
10 créditsMémoire de fin d'étude
10 crédits
Admission
Conditions d'admission
Accès en Master 1
Titulaire d'un Bac+3 ou VAPP
180 crédits ECTS
Test Score IAE Message
Admission sur dossier
Entretien de motivation
Accès en Master 2
Titulaire d'un Bac+4 ou VAPP
Test Score IAE Message
Admission sur dossier
Entretien de motivation
